【天極網(wǎng)數(shù)碼頻道】今年，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越亞馬遜之間的圖書價(jià)格大戰(zhàn)引起不少網(wǎng)民與媒體的圍觀，出版商也因此而起訴京東，造成圖書行業(yè)的振動(dòng)。然而，價(jià)格戰(zhàn)硝煙仍未散去，新華書店九月網(wǎng)推出“圖書一分錢一本”，雖然這次是針對(duì)電子書，但是一分錢也足以難倒出版業(yè)的英雄漢。九月網(wǎng)的“一分錢”意在何為？

  市場培育必須要用價(jià)格戰(zhàn)？

  從當(dāng)前的中國現(xiàn)狀來看，價(jià)格或許正是中國電子商務(wù)的核心競爭力，拋開產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)，價(jià)格成為電子商務(wù)商家們無論如何繞不過去的的一道坎。中國電子商務(wù)業(yè)近幾年的飛速的壯大，無論是當(dāng)當(dāng)、淘寶，還是凡客、京東，其實(shí)正是與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果。市場的培育，需要用價(jià)格戰(zhàn)來掃清道路。

  反觀如今的數(shù)字出版市場，市場亂像，群雄并起，幾乎無王者出現(xiàn)。盛大文學(xué)占據(jù)了80%的市場，不過內(nèi)容卻依然以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)和YY小說為代表，而真正的傳統(tǒng)圖書的數(shù)字化卻鮮有成功者。消費(fèi)者這一端，中國人消費(fèi)者有個(gè)習(xí)慣，喜歡為硬件買單，而不喜歡對(duì)虛擬的東西買單。讀者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)，習(xí)慣了盜版。電子書的要開辟市場，就得必須先培育自己市場，而九月網(wǎng)是否在采用價(jià)格戰(zhàn)來刺激眼球，培育市場呢？

  從九月網(wǎng)客服人員小書童處了解到，九月網(wǎng)對(duì)于“一分錢”和“免費(fèi)”可以解讀為：

  1、“一分錢”是一種資態(tài)，表示“我好想你來，好想來你來體驗(yàn)一下電子圖書的閱讀方式!!”

  2、“一分錢”是一種立場，表示“讀書還是要錢的，特別是電子圖書，終究不能免費(fèi)�！�

  3、“一分錢”是一種理由，表示“幾塊錢嫌貴，一分錢總可以!”

  電子書成本究竟幾何？

  很多讀者認(rèn)為，電子書僅僅是復(fù)制模式，和傳統(tǒng)的圖書相比，他的邊際成本幾乎為零，所以應(yīng)該免費(fèi)。這個(gè)話對(duì)，也不對(duì)。比如數(shù)字出版平臺(tái)搭建數(shù)字版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái)，支持各種閱讀終端，這個(gè)部分隨著用戶的不斷增加，成本確實(shí)可以不斷下降，最終接近零。

  但是版權(quán)的成本卻無法為零，甚至無法下降。按照如今的數(shù)字出版模式，均是銷售商向出版社等版權(quán)擁有者采購版權(quán)，然后進(jìn)行銷售分成。也就是說，九月網(wǎng)每以一分錢銷售一本電子書，九月網(wǎng)都得給出版社貼錢，可見九月網(wǎng)為“一分錢”下了血本的。

  低價(jià)是否能淘汰盜版？

  此外，盜版也是數(shù)字出版的最大攔路虎之一�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)盜版的文學(xué)網(wǎng)站比比皆是，提供txt、pdf、doc等開放格式的電子書下載。不過令人欣慰的是，盜版的大部分是小說，正式出版物的電子書很少流入市場。九月網(wǎng)的“一分錢”是否也可以理解為清理盜版市場。以及上那些山寨文學(xué)網(wǎng)站，不如花費(fèi)一分錢，上正規(guī)網(wǎng)站下載電子圖書，一分錢買個(gè)安全，一分錢買個(gè)好的閱讀體驗(yàn)。

  價(jià)格戰(zhàn)消費(fèi)者是受益者

  激烈的價(jià)格競爭有可能引發(fā)負(fù)面效果，但從中國的經(jīng)驗(yàn)來看，這種情況發(fā)生的概率很小，無論是PC價(jià)格戰(zhàn)、家電價(jià)格戰(zhàn)、電信資費(fèi)戰(zhàn)，還是現(xiàn)在的圖書價(jià)格戰(zhàn)，都拉低了系列產(chǎn)品的平均售價(jià)，最終的結(jié)果都是消費(fèi)者得到了實(shí)惠，而行業(yè)也獲得了壯大。

  對(duì)于此次九月網(wǎng)的“一分錢”看書，出版行業(yè)均是議論紛紛，消費(fèi)者熱情下單，但是番薯，盛大，中國閱讀基地等大腕卻沒有跟進(jìn)。也許只有大家都開始降低的價(jià)格的時(shí)候，數(shù)字出版也就是蓬勃發(fā)展的時(shí)候。